10代〜20代のZ世代に支持されている家電カテゴリ・ニーズ・市場性を、公開データと業界レポートから分析
若年層に支持されている家電カテゴリを、市場データとZ世代調査から優先度付けで整理
ヘアドライヤー、美顔器、脱毛器、ヘアアイロン。SNS起点の購買行動と高い親和性。市場規模が急拡大中。「髪を乾かす」→「髪をケアする」へ認識が変化。
★★★ 最優先トースター、電気ケトル、ホットプレート。BALMUDAがZ世代のアイコンブランドに。「映える調理体験」需要が拡大。
★★★ 最優先加湿器、空気清浄機、LEDランタン、アロマ家電。「おうち時間の質」重視。インテリアとして映える家電需要。
★★☆ 注目スマートスピーカー、ロボット掃除機、IoT照明。テック感度は高いが、単独カテゴリとしての購買力はまだ限定的。
★★☆ 注目マッサージガン、目元マッサージャー、EMSデバイス。健康意識の高まりで伸長中。ただし10代より20代後半が中心。
★☆☆ 補完的| カテゴリ | 注目アイテム | 人気の理由 |
|---|---|---|
| 美容 | 高機能ヘアドライヤー | Dyson / Panasonic ナノケア / ReFa。ケア目的で購入 |
| 家庭用脱毛器 | セルフ美容の象徴。10代後半〜20代女性の必需品化 | |
| 美顔器 / フェイスケア | スチーマー、美顔ローラー。男女問わず浸透中 | |
| 調理 | デザイントースター | BALMUDA The Toasterが開拓した高単価・高デザイン領域 |
| コンパクト調理家電 | 1人暮らし向け電気鍋、マルチクッカー | |
| 電気ケトル | BALMUDA The Pot / デロンギ。デザイン性が決め手 | |
| ライフスタイル | 加湿器 | 「インテリアとしての加湿器」が新基準 |
| LEDランタン / 間接照明 | 「雰囲気づくり」家電として人気 | |
| アロマディフューザー | 空間演出ニーズ。SNS映えするデザインが重要 |
価格帯、デザイン、体験価値の3軸で分析
※ Z世代は「安い＝正義」ではない。価値を感じれば高単価でも買う（SHIBUYA109 lab. 2025年調査）。ギフト需要も大きい。
BALMUDAの成功が証明。無駄のないフォルム、マットな質感、シンプルな操作UI。「インテリアの一部」として置ける美しさ。
1人暮らし・狭い部屋が前提。A4サイズ以内が理想。「持ち運べる」「しまえる」も重要。
白・黒だけでなく、くすみカラー（ベージュ、グレージュ、オリーブ）の需要。「かわいい」と「おしゃれ」の両立。
パッケージング含めてSNS投稿したくなるデザイン。開封体験（unboxing）も含めたトータルデザイン。
2025年はLABUBU（怖カワイイ）がキャラクターTOP。「クワイエット・アゲ」（さりげないギラギラ感）もキーワード。
若年層で人気が高まっている要因と価値提案、過去数年の変遷
調理家電・美容家電需要爆発。ロボット掃除機普及。「おうち美容」ブーム到来。
高価格帯ドライヤー急成長。フェイスケア市場拡大。美容家電全体が2022年比で成長軌道に。
美容家電需要さらに加速。「人に見られる」意識復活。ヘアケア市場10年で2倍の1,117億円。
TikTok起点の家電バズ。ASMR・開封動画が購買に直結。コンパクト × プレミアム路線の確立。
自己肯定感を高めるアイテム。セルフケア＝セルフラブの文脈が主流に。
カテゴリ別市場規模と今後の成長仮説
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 美容家電/雑貨 2023年見込み | 3,071億円（2022年比 108.6%） | 富士経済 |
| 健康家電/雑貨 2023年見込み | 851億円（2022年比 100.7%） | 富士経済 |
| ファインバブルシャワーヘッド 2025年 | 190億円（+16.6%） | 富士経済 |
| マッサージガン 2025年 | 200億円（+81.8%） | 富士経済 |
| グローバル美容家電 2026年 | 67.1億USD | Business Research Insights |
| グローバル美容家電 2035年予測 | 138.6億USD（CAGR 8.4%） | Business Research Insights |
| 日本美容機器 2024年 | 9.3億USD | IMARC Group |
| 日本美容機器 2033年予測 | 22.9億USD（CAGR 10.5%） | IMARC Group |
美容家電 × AI/テック融合。肌診断→最適ケア提案するスマート美顔器。新製品の45%以上がスマートセンサー搭載（FDA 2024年データ）。
1人暮らし向けのコンパクトだが高品質な調理家電。BALMUDAが開拓したセグメントにまだ参入余地あり。
加湿器 × アロマ × 照明 × 音楽の融合デバイス。「おうち時間の質」を1台で変えるマルチファンクション製品。
ジェンダーレス化の加速。「男性用」ではなくジェンダーニュートラルなデザインで訴求。シェーバー以外の領域が拡大余地。
平成リバイバルトレンド × 最新IoT機能。レトロポップなビジュアルだが中身はスマート。ニッチだがSNSバズの可能性。
若年層に刺さっているプレイヤー
老舗感を排除したビジュアルアイデンティティ。ミニマル、トーン&マナーの刷新。
SNSネイティブな製品設計。「撮りたくなる」「見せたくなる」瞬間をデザインに組み込む。
体験価値の明確化。スペック訴求ではなく「これがあると生活がこう変わる」のストーリー。
¥10,000〜30,000をメインレンジに。「自分へのご褒美」ゾーン。
ジェンダーニュートラルなデザイン言語。男女を問わないアプローチ。
サステナビリティを自然に組み込む。主張しすぎず、あって当然の前提に。